Guía práctica para acceder a WGSN
explora, personaliza y descarga información
Yenny Núñez
Última actualización hace 11 días
WGSN es una plataforma especializada y la autoridad global en pronósticos de tendencias globales de consumo. Sirve como herramienta de investigación estratégica y aporta un inmenso valor a estudiantes, docentes y profesionales para entender hacia dónde se dirigen los mercados, el comportamiento del consumidor y la innovación de productos.
La Universidad de San Buenaventura dispone de una suscripción que otorga acceso a tres módulos principales: Insight, Fashion y Food & Drink. A través de ellos, los usuarios pueden fundamentar sus proyectos de diseño, negocios y gastronomía con datos fiables e investigaciones de mercado proyectadas a varios años vista.
Para garantizar el acceso y correcto funcionamiento de WGSN, es indispensable contar con los siguientes elementos:
- Acceso a la plataforma web de la biblioteca o centro de recursos digitales de su institución.
- Credenciales institucionales activas (usuario y contraseña).
- Correo electrónico institucional oficial (requisito obligatorio para el registro personal en WGSN).
- Navegador web actualizado (Google Chrome, Mozilla Firefox, Safari o Microsoft Edge).
- Conexión estable a Internet.
Ingrese al siguiente enlace o siga la ruta propuesta en la imagen
Clic en Ingresa aquí a continuación siga las instrucciones que se detallan en la siguiente guía 🔗 https://tinyurl.com/4hjtk3sw
A continuación ingrese su correo institucional y acepte los términos y condiciones que le aparezcan.
La interfaz está diseñada para facilitar la navegación mediante una barra superior negra que alberga los distintos módulos disponibles (Insight, Fashion, Food & Drink). Debajo de esta, una barra secundaria de color blanco despliega las categorías y subcategorías específicas del módulo seleccionado.
Por defecto, la interfaz puede aparecer en inglés. Para facilitar la navegación, el sistema permite cambiar el idioma:
- Localice el selector de idioma en la parte superior derecha de la pantalla.
- Seleccione Español. Toda la estructura de navegación y los menús se traducirán automáticamente.
📌 Nota: aunque la interfaz cambie a español, aproximadamente el 60% de los informes en módulos como Insight están traducidos. Si un informe específico no tiene traducción, indicará expresamente que solo está disponible en inglés.
| Módulo | Descripción y Contenidos Principales |
|---|---|
| Insight | Especializado en el pronóstico global del consumidor. Analiza cómo las tendencias sociales, el costo de vida y el metaverso afectan al mercado. Permite filtrar por generaciones (Alfa, Z, Millennials) e industrias (belleza, tecnología, entretenimiento, estrategias de negocio). |
| Fashion | Dedicado a la industria de la moda y diseño de vestuario. Abarca análisis de temporadas (Primavera-Verano, Otoño-Invierno), reportes de pasarelas, accesorios, calzado, moda deportiva e incluye recursos visuales como paletas de colores y estampados. |
| Food & Drink | Enfocado en la industria gastronómica y de innovación culinaria. Proporciona pronósticos sobre sabores futuros, actitudes emergentes de consumo de alimentos, sostenibilidad en dietas e innovación en bebidas. |
Insight es el módulo de referencia para la investigación del consumidor. Integra macro tendencias, previsiones de comportamiento, estrategias de mercado, categorías emergentes, análisis por generaciones y sectores industriales. Resulta especialmente útil para proyectos de marketing, innovación, estrategia empresarial y análisis de hábitos de consumo.
Para navegar por Insight, seleccione el módulo en la barra negra superior y utilice la franja blanca para acceder a categorías como Pronósticos del consumidor, Industrias, Estrategias de negocio o Marketing. Desde el panel lateral podrá refinar por generación, temática, año o tipo de contenido.
Fashion concentra la información aplicada al ecosistema de la moda. En este entorno es posible consultar previsiones por temporada, moda femenina y masculina, juventud, accesorios, calzado, estampados, pasarelas, visual merchandising y recursos de diseño. Es un módulo especialmente valioso para diseño de vestuario, patronaje, tendencias visuales y planificación de colecciones.
La navegación se apoya en filtros temporales —por ejemplo, Primavera-Verano u Otoño-Invierno— y en categorías de producto o mercado. Según el vídeo, también incorpora abundante material visual, galerías e inspiración gráfica.
Food & Drink se orienta a la prospectiva de alimentos, bebidas y consumo gastronómico. Permite revisar tendencias de sabores, innovación culinaria, hábitos alimentarios, previsiones por temporadas y señales de cambio relevantes para restauración, ciencia culinaria, producto y experiencia de cliente.
El recorrido por este módulo sigue la misma lógica operativa que los anteriores: selección de categoría, lectura de resultados disponibles, apertura del informe y refinamiento mediante filtros. Esto facilita que los usuarios se familiaricen rápidamente con la plataforma aunque cambien de área temática.
WGSN organiza gran cantidad de información, por lo que el uso adecuado de los filtros es esencial:
- Navegación por categorías: en la franja blanca secundaria, despliegue las opciones para revisar temas específicos. El panel izquierdo mostrará dinámicamente el número de reportajes disponibles bajo la categoría seleccionada (ej. "58 reportajes").
- Filtros combinados: puede acotar los resultados añadiendo filtros simultáneos por Generación, Categoría específica, Año de proyección y Tipo de contenido. Las etiquetas de filtro aplicadas se mostrarán en la parte superior y se pueden eliminar haciendo clic en la "X".
- Búsqueda por Lupa (Palabras clave): En la parte superior derecha existe un icono de lupa que permite buscar términos específicos en toda la base de datos (ej. "empaques" o "camisetas").
📌 Recomendación: aunque la interfaz esté en español, se aconseja utilizar palabras clave en inglés en el motor de búsqueda de la lupa, ya que la indexación nativa de la plataforma devuelve resultados mucho más completos y precisos bajo este idioma.
Al hacer clic sobre la tarjeta de un informe, accederá a la vista completa del documento. Antes de entrar, la tarjeta indica la fecha de publicación y la duración de lectura.
WGSN permite crear repositorios en la nube denominados Espacios para agrupar informes relacionados con un mismo proyecto o temática.
- Dentro de un informe, haga clic en el icono con forma de cinta/marcapáginas Guardar.
- Se desplegará una ventana emergente. Seleccione Crear nuevo para generar una carpeta.
- Escriba un título descriptivo para la carpeta y presione Guardar.
- Para consultar sus carpetas posteriormente, diríjase a la barra negra superior y haga clic en la opción "Espacios" (icono de carpeta). Allí encontrará todos los elementos que ha ido archivando.
Una vez creada la carpeta el procedimiento de descarga es muy sencillo:
- Abra la carpeta de su interés.
- Clic en los tres puntos, desde donde se desplegarán otras opciones entre ellas: Descargar.
- Se descargará un archivo comprimido con los artículos existentes en la carpeta, extraiga los documentos.
- En la carpeta se pueden ver todos los artículos que se guardaron en formato PDF idéntico a la versión web, asegurando el formato y las imágenes de alta calidad en su equipo local.
En algunos informes WGSN ofrece una herramienta visual invaluable denominada: Proyección de inversión en tendencias (TIP), esta gráfica ayuda a comprender la madurez comercial de una innovación tecnológica:
- Explorar: la tecnología está en fase incipiente. Es momento de vigilarla, pero el nivel de riesgo para invertir grandes recursos aún es elevado.
- Probar / Invertir: cuando el gráfico muestra los recuadros de la escala avanzados hacia color negro (completados), significa que la tendencia es madura y la plataforma sugiere que es comercialmente viable invertir en su aplicación empresarial.
📌Atención. Si notas que un informe no descarga, debes tener presente que hay un embargo de 6 meses, es decir hay una restricción y el sistema no permite hacer la descarga del artículo.
Conclusión